直播下半场火拼激烈 视频交友成新争夺点

直播下半场火拼激烈 视频交友成新争夺点

2017-10-14 01:42

  直播大战进行到现在,用户增长变得越来越难,丰富平台的玩法和功能成为各家的新手段。

  《中国经营报》记者观察发现,在娱乐直播领域,一方面,视频社交正成为行业的一个新热词,另一方面直播平台对短视频也是紧盯不放。

  据悉,陌陌在今年7月改头换面的8.0版本中,增加了一对一和多人视频聊天功能。9月,花椒的升级版本中也上线了视频交友功能,并且宣布将用1 亿元签约全网优质的短视频达人,用30亿元现金和资源扶持PGC(专业产生内容)和UGC(用户生产内容)内容制造者。

  花椒直播联合创始人于丹对本报记者坦言:“实话说没办法,这是市场竞争的结果,不是市场的需求。按照花椒的打法完全可以不补贴短视频,但是大家都在这样做,那我们确实要拿出真金白银来出一个市场信号。”

  在短视频热度过半之时,花椒才宣布以30亿元的大手笔来补贴短视频,似乎有些为时已晚。对此,于丹告诉记者,花椒此次只是将短视频的入口提升至更明显的,其实早在2015年花椒就已经有短视频功能了。但30亿元的补贴,是市场竞争的结果,不是市场的需求。

  “之前短视频在花椒平台没有占到很大的优先级,现在则会有更多的流量向短视频领域倾斜。为什么会这样?主要还是市场主导的作用,你会发现整个市场在发生变化。”于丹说道。

  近两年来,短视频成为一个新的风口。腾讯在今年3月23日宣布领投快手最新一轮3.5亿美元融资;阿里巴巴大文娱体系下的土豆则转型成为短视频平台。今日头条宣布用10亿元补贴短视频创作者,旗下的短视频平台火山和快手从界面和内容都极其相似,二者形成正面PK。一下科技的秒拍依托微博获得了巨大的流量优势,根据微博9月的数据显示,最近大热的综艺节目《中国有嘻哈》在微博的短视频播放量为80亿,超过了节目平台爱奇艺的总量。

  不管是直播还是短视频,在内容竞争越来越同质化、用户新鲜感渐渐退去的今天,平台的焦虑不比创作者小。易观的数据显示,直播用户的人均启动次数和人均单日使用时长都有所下滑,且活跃度和用户黏性都尚需提升。在记者此前的采访中发现,一些小的短视频创作者被各大直播平台争相邀请。一名叫做杨朝阳的律师在快手和火山上发布法律短视频,分别获得了78.5万和13.8万的粉丝。杨朝阳告诉记者,他也被陌陌、花椒、YY等平台邀请过。

  越度文化传媒有限公司事业部杨涛告诉记者,目前各大台为了吸引有限的流量,都在朝着泛娱乐方向发展,平台不仅需要MC天佑、散打哥这样的头部主播,也需要杨朝阳律师这样能为平台带来多元化发展的主播。

  对于花椒此时宣布短视频战略,国内上线比较早的一对一实时视频交友软件Tiki创始人吴永辉认为:“花椒等直播平台长期以来形态单一,内容同质化严重,绝大部分是秀场模式,在流量下滑和用户兴趣减弱的趋势下,它也许想通过增加一些新的视频体验来留住用户。”

  于丹则向记者表示,对于短视频的布局,各家的战略和打法不同。且花椒目前为止无论是活跃用户量还是用户付费率都不断在增长。花椒方面提供的数据显示,花椒目前的ARPU值(每个用户平均收入)比2016年同比增长89%,环比增长74%,付费率较2016年同比增长3.2个百分点。

  花椒6.0版本的开趴功能,可以实现6人同屏实时聊天,可自选或者系统随机匹配房间,本质上是陌生人社交。于丹表示花椒上有57%的95后,开趴功能是基于年轻用户的需求来开发的。“花椒在后台检测发现,平台上无论是主播和粉丝,还是粉丝和粉丝之间经常会通过留言来交流,基于同样感兴趣的内容形成了交友需求。因此,为了满足用户需求而开发了此功能。”

  实际上这种多对多的视频交友模式,陌陌在7月就已经上线版本中,将快聊和派对直接提到首页,快聊是一对一的视频配对聊天,派对是视频群聊。

  陌陌的上述新功能被业界点评“用力过猛”。一对一的快聊和国外的同款视频聊天软件Monkey相似,而多人视频则类似美国的Houseparty。而在国内,2016年上线了主打陌生人社交的Tiki,为陌生男女提供一对一视频匹配服务。还有脸趴这样提供多对多的陌生人视频聊天的软件。

  不同于专门做视频交友的软件,直播平台也上线类似功能。在杨涛看来,直播的用户留存率不高,资本更倾向于投社交类产品,今年社交应用探探拿到了一笔巨额的融资。而在短视频和直播中加入交友的元素,用户会更加活跃,将以前沉淀下来的和不经常用的用户激活,从而能面对直播用户下降的瓶颈。

  据陌陌2017年发布的第二季度财报显示,其净营收达到3.122亿美元,同比增长215%,其中直播收入占据大头。但是陌陌在财报发布后的电话会议中强调,陌陌从来未将自己定义为直播公司,其更为核心的部分是社交公司,直播只是目前平台上非常核心的一个功能和非常大的变现手段。

  陌陌在一对一聊天的基础上,先后加入了群组、动态、游戏、直播、短视频等多种社交玩法,在这次的8.0版本中加入了一对一的快聊、多人派对和游戏狼人杀等三大实时视频社交功能,进一步丰富了社交场景。

  实时视频社交不同于微信、QQ等异步的社交工具,正成为直播和短视频之后的新的争夺点。主打陌生人随机匹配聊天,2017年,以Monkey为代表的实时视频社交在美国首先火了起来,但是国内也不乏Tiki等更早上线的APP。此后,激萌faceu、朋友印象、in等都先后推出了随机匹配功能。此外,打着“一对一视频聊天”“多人视频聊天”的新晋APP们也纷纷入场。

  对于花椒上线人视频功能,于丹表示这是目前在视频社交领域的初步尝试,之后会根据用户需求来设计不同版本。

  吴永辉告诉记者,在直播被资本催熟后,流量消耗殆尽,提供新的社交玩法来留住老用户并吸引新用户成为关键。目前,随着技术和硬件越来越成熟,实时的视频社交软件在国内外都变得受欢迎。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者观点,不代表中国经营网立场。

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